先有鸡还是先有蛋?先有内容还是先有网站?这种问题的争吵从来都没有停过。如果你不想让你的网站华丽而空洞，那么你需要针对自家网站制定一个富有凝聚力的内容策略。

设计师想要在设计的时候有现成的内容，而文案也想在构思内容之前先看看视觉设计，那么到底哪个先，哪个后呢?真正的内容策略应该是涉及到整个团队的。

　　内容策略并不是一句口号

如果你供职于某个创意设计机构，广告公司或者营销公司，内容策略这个词听到的次数肯定不会少。它不仅仅是一个流行词汇，一个口号，稳健的内容策略应该是你的网站或者网络内容的核心与基础。

内容策略可以帮你勾勒出所要发布内容的大纲，以及内容随着时间推移的发展和变更的思路。合理的内容策略能够指引团队创建内容，并且合理地呈现到网站、反映到品牌上。

内容策略涵盖的内容非常广，从信息传递到搜索引擎优化都包含到了其中，它覆盖了你所卡到的全部内容，是你与每一个用户进行沟通的内容与渠道。

如果你没有好的计划，那么你的网站和品牌可能会碰到大问题。

正如同内容策略专家Rachel Lovinger所说：

“内容策略的主要目标是使用文字和数据来创造明确的内容，以支撑起有意义的交互体验。我们需要在沟通的各个层面上都是专家，才能有效地做到这一点。”

　　你需要一个内容团队

想具备“沟通的各个层面上的专家”，应当从内容团队开始构建。这个内容团队可以小到2个人，但是也可以涵盖你公司的全部员工。他们需要专注于普通用户看到的东西和实际的反馈，并且将这些信息搜集起来。

最起码，你的内容团队应当包含了你的网站设计师和负责创建内容的人员。

团队需要专注于关键的目标，以及核心的信息和设计本身。与此同时，内容团队还是整个事情运作的焦点小组，确保每个人都专注于这些关键信息，并让所有参与进来的人都为内容服务，提供必要的帮助。

即使你的内容团队并没有专门的内容策略师，团队成员也应该协同起来担任起这个工作。